в

in-cosmetics Korea пройдет с 12 по 14 июля 2023 года в выставочном и конференц-центре Coex в Сеуле, Южная Корея. Это идеальное место, учитывая, что, по словам организатора мероприятия (Рида), южнокорейские бренды, ингредиенты и косметические процедуры захватили воображение покупателей красоты во всем мире, особенно представителей так называемого поколения MZ; то есть миллениалы, которым сейчас от 20 до 30 лет, и поколение Z в подростковом возрасте и в начале 20 лет, чему способствуют широкие предложения в социальных сетях.

Хотя K-Beauty не нова, она все еще быстро растет — признак того, что, по словам Рида, ей еще далеко до зрелого сектора. Фактически, исследователи ожидают, что среднегодовой темп роста составит 9,2% до 2030 года и достигнет 18,32 миллиарда долларов США.

Также, по словам Рида, когда речь идет о причинах, по которым продукты K-Beauty так популярны, речь идет не только об их эффективности. Сочетание ингредиентов и рецептур, приверженность принципам естественности и отсутствия жестокости, а также готовность использовать технологии — все это подкреплено давней традицией Южной Кореи в области ухода за кожей. Тенденция K-Beauty обусловлена ​​тем фактом, что некоторые считают Южную Корею столицей ухода за кожей и пластической хирургии, а благодаря упору на красивую кожу южнокорейцы узнают об эффективном уходе за кожей с раннего возраста.

Чтобы узнать больше о том, почему K-Beauty находится в авангарде индустрии ухода за кожей и что в этом году ждет посетителей косметической выставки Кореи, три экспонента в K-Beauty Inspiration Zone поделились своим взглядом на рынок. Ниже приведены их идеи, о которых сообщил Рид.

Рэйчел Ким, возглавляющая зарубежный рынок специалиста по ингредиентам Daebong Life Science, описала движущие силы K-Beauty. Она объяснила, что пандемия повысила важность красоты, и с тех пор в отрасли наблюдается увеличение количества потребителей, желающих заняться уходом за кожей, поскольку длительное ношение масок оказывает пагубное воздействие на их кожу.

«Косметика, которая защищает и успокаивает раздраженную кожу, стала трендом на рынке средств по уходу за кожей», — сказала она. Она добавила, что вопросы окружающей среды и гигиены теперь также становятся более важными для покупателей косметики, а это означает, что чистая красота – как этичная, так и экологически чистая – становится основным направлением внимания.

Ким заявила: «Чистая красота стала мегатенденцией, культурой и поведением корейских потребителей», добавив: «20,8% корейских средств по уходу за кожей, выпущенных в 2022 году, были веганской косметикой, и это продолжает увеличивать ее долю на рынке. В то же время 35% южнокорейцев готовы тратить больше на экологически чистые продукты… Поскольку поколение MZ, основная группа потребителей, ценит этичное потребление, чистая красота стала основным маркетинговым ключевым словом для большинства брендов».

Комментарии Кима перекликаются с мнением McKinsey & Co., согласно которому потребители поколения Z проводят исследование, прежде чем совершить покупку. Почти половина респондентов опроса поколения Z заявили, что они провели «обширное исследование ингредиентов продуктов и их преимуществ перед покупкой, как и миллениалы». доступный имидж» и история, выходящая за рамки продуктов. Все атрибуты, которые восприняли игроки K-Beauty.

Адель Новак, менеджер по работе с клиентами компании Enzybel, специализирующейся на растительных ферментах, и Моника Буххольц, специалист по научному маркетингу компании Vytrus Biotech, специализирующейся на растительных биопродуктах, согласны с Ким, что важность косметических продуктов растет. Новак сказал: «Поскольку потребители все больше и больше заботятся о своем здоровье и воздействии на окружающую среду, мы видим рост производства экологически чистых и натуральных продуктов, изготовленных из нетоксичных ингредиентов».

Буххольц добавил: «[Последние] новые разработки и изменения в потребительских предпочтениях могут точно очертить будущее K-Beauty на ближайшие пять-десять лет. Это будет соответствовать концепциям устойчивости и чистой красоты, а также инновациям в выращенных в лаборатории ингредиентах (биотехнология) благодаря преимуществам эффективности, устойчивости и возможности работать с растениями, не нанося вреда природе. Они могут сыграть важную роль в интеграции передовых персонализированных решений по уходу за кожей».